Die Website als digitale Visitenkarte
Die eigene Website ist für die meisten Schweizer Unternehmen die wichtigste digitale Visitenkarte. Sie ist rund um die Uhr erreichbar, beantwortet die ersten Fragen potenzieller Kunden und entscheidet oft darüber, ob jemand anfragt – oder zur Konkurrenz wechselt. Doch Websites altern. Was vor fünf Jahren modern war, wirkt heute oft veraltet, langsam oder unübersichtlich.
Die Frage ist nicht, ob eine Website irgendwann erneuert werden muss – sondern wann der richtige Zeitpunkt dafür ist. Dieser Artikel hilft Ihnen, das zu beurteilen.
Was genau ist ein Website Relaunch?
Ein Relaunch bedeutet nicht zwingend, dass alles weg muss und von vorne begonnen wird. Ein Relaunch ist die gezielte Erneuerung einer Website – das kann das Design betreffen, die Technik, die Struktur oder die Inhalte. Manchmal genügt ein Auffrischen, oft ist aber eine komplette Neuentwicklung sinnvoller, weil sich Technologie und Anforderungen in den letzten Jahren stark verändert haben.
Typische Bestandteile eines Relaunch:
- Neues, modernes Design das zu Ihrer aktuellen Marke passt
- Aktuelle Technik für schnelle Ladezeiten und Sicherheit
- Mobile-First Umsetzung für die Nutzung auf dem Smartphone
- SEO-Grundlagen damit Sie bei Google gefunden werden
- Klare Struktur und verständliche Texte
- DSGVO-konformer Aufbau
7 Anzeichen, dass ein Relaunch sinnvoll ist
1. Die Website ist nicht mehr mobil nutzbar
Über 60 Prozent der Nutzer surfen mit dem Smartphone. Wenn Ihre Website auf dem Handy schlecht lesbar ist, winzige Schaltflächen hat oder das Layout zerfällt, verlieren Sie Kunden. Ein Relaunch mit Mobile-First Ansatz ist dann die schnellste Lösung.
2. Die Ladezeiten sind zu lang
Google bewertet die Ladezeit als Ranking-Faktor. Eine Website, die mehrere Sekunden lädt, verliert Besucher und Rankings. Moderne Websites laden in unter zwei Sekunden. Ist Ihre Website deutlich langsamer, lohnt sich eine Erneuerung der Technik.
3. Das Design wirkt veraltet
Das erste Eindruck zählt. Besucher entscheiden in Sekunden, ob sie bleiben oder gehen. Ein Design, das aus den 2010er Jahren stammt, wirkt unsolide und schadet dem Vertrauen in Ihr Unternehmen. Ein frisches, klare Design hingegen stärkt die Marke.
4. Sie werden bei Google nicht mehr gefunden
Wenn Ihre Website bei relevanten Suchbegriffen nicht mehr auftaucht, ist das ein klares Zeichen. Oft liegt es an veralteter Technik, fehlenden strukturierten Daten oder Inhalten, die nicht mehr zu Ihren aktuellen Dienstleistungen passen. Ein Relaunch mit SEO-Grundlagen schafft Abhilfe.
5. Inhalte und Struktur stimmen nicht mehr
Ihre Dienstleistungen haben sich geändert, neue Angebote sind dazugekommen, alte fallen weg – aber die Website spiegelt das nicht wider. Eine unübersichtliche Struktur verwirrt Besucher und führt zu weniger Anfragen. Ein Relaunch ist die Gelegenheit, die Inhalte neu zu ordnen.
6. Sicherheit und Technik sind veraltet
Veraltete Systeme sind ein Sicherheitsrisiko. Wenn Updates nicht mehr möglich sind, Plugins nicht mehr gepflegt werden oder die Website nicht mehr SSL-verschlüsselt ist, wird es Zeit für eine moderne Lösung. Sicherheit ist Vertrauen – für Sie und Ihre Kunden.
7. Die Website bringt keine Anfragen mehr
Die ehrlichste Kennzahl ist die Anzahl der Anfragen. Wenn eine Website, die früher funktioniert hat, plötzlich keine oder kaum noch Anfragen bringt, stimmt etwas nicht. Oft ist eine Kombination aus Design, Technik und Inhalten die Ursache – und ein Relaunch die nachhaltigste Lösung.
Wann reicht eine Auffrischung?
Nicht jedes Problem braucht einen kompletten Relaunch. Eine Auffrischung kann reichen, wenn:
- die Technik aktuell ist und die Website schnell lädt,
- das Design im Kern noch funktioniert, aber kleine Anpassungen nötig sind,
- nur einzelne Inhalte oder Bilder erneuert werden müssen,
- die Website mobil gut nutzbar ist.
In diesem Fall genügt oft ein gezieltes Update einzelner Seiten oder Bereiche.
Wann lohnt sich eine neue Website?
Ein kompletter Relaunch ist sinnvoll, wenn mehrere der oben genannten Punkte zutreffen. Wer nur an einem Symptom dreht, etwa am Design, behält die technischen Probleme. Eine neue Website, die Design, Technik, SEO und Inhalte zusammen anpackt, ist dann die effizientere Investition.
Typische Situationen, in denen sich ein Relaunch klar lohnt:
- Die Website ist über 5 Jahre alt und wurde seitdem nicht grundlegend erneuert.
- Sie ist nicht mobil nutzbar und verliert damit über 60 Prozent der Besucher.
- Sie werden bei Google nicht mehr gefunden.
- Das Design passt nicht mehr zu Ihrer aktuellen Marke.
- Die Website bringt kaum noch Anfragen.
Worauf Sie beim Relaunch achten sollten
Ein guter Relaunch ist mehr als ein hübsches Design. Achten Sie auf:
- Mobile-First: Die Website muss auf dem Smartphone perfekt funktionieren.
- Performance: Schnelle Ladezeiten als Grundvoraussetzung.
- SEO-Grundlagen: Strukturierte Daten, saubere URLs, klare Inhalte.
- Klare Struktur: Pro Dienstleistung eine eigene Seite.
- Verständliche Texte: Geschrieben für Menschen, nicht für Suchmaschinen.
- DSGVO-Konformität: Rechtssicherheit von Anfang an.
- Erweiterbarkeit: Die Website sollte mitwachsen können.
Was ein Relaunch kostet
Die Kosten für einen Website Relaunch hängen vom Umfang ab – vergleichbar mit den Kosten einer neuen Website, da im Grunde eine neue Website entsteht. In der Schweiz bewegen sich die Preise grob in folgendem Rahmen:
- Einfache Präsenz-Website: ab CHF 990
- Erweiterte Unternehmenswebsite: CHF 2'000 – 5'000
- Komplexe Website / Onlineshop: CHF 5'000 – 10'000
Wichtig ist, dass der Relaunch nicht als Kostenfaktor verstanden wird, sondern als Investition in eine digitale Visitenkarte, die rund um die Uhr für Sie arbeitet.
Fazit
Ein Website Relaunch lohnt sich, wenn die aktuelle Website nicht mehr mobil nutzbar ist, langsam lädt, veraltet wirkt oder keine Anfragen mehr bringt. Wer mehrere dieser Punkte bei sich erkennt, sollte nicht lange warten – jede Woche mit einer veralteten Website kostet potenziell Kunden. Eine neue Website, die Design, Technik, SEO und Inhalte zusammen anpackt, ist dann die nachhaltigste und effizienteste Lösung. Und sie zahlt sich aus: als digitale Visitenkarte, die rund um die Uhr Vertrauen schafft und Anfragen bringt.